Ehemalige Weinkönigin und FHWS-Diplomandin Nicole Then konzipiert Franken-Wein-Card
Die Diplomandin Nicole Then (2. von re.) wird in feierlichem Rahmen für ih-re wissenschaftliche Leistung ausgezeichnet von (von li.:) ihrem betreuenden Professor Dr. Wieland Weiss, dem Präsidenten Professor Dr. Heribert Weber, Susanne Müller, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Fränkisches Weinland sowie dem Vizepräsidenten Professor. Dr. Manfred Kiesel. (Foto FHWS)
Die Diplomandin sowie fränkische und deutsche Weinkönigin 2003/2004 Nicole Then hat mit ihrer Diplomarbeit „Entscheidungsgrundlagen zur Konzeption einer Franken – Wein. Schöner. Land! – CARD“ nicht nur eine besondere wissen-schaftliche Leistung vorgelegt. Sie hat darüber hinaus auch eine Entscheidungsgrundlage zur Entwicklung einer Kundenkarte für Wein¬touristen in Franken ausgearbeitet in Kooperation mit dem Tourismusverband Franken e.V. Die junge Betriebswirtin der Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt hat mit ihrem systematischen, aufgaben- und praxisorientierten Konzept die Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen der Strategie des fränkischen Weintourismus „Franken-Wein. Schöner. Land!“ konsequent fortgesetzt. Ziel der „Franken-Wein.Schöner.Land!“-CARD ist die Stabilisierung und Intensivierung der Bindung von Weintouristen an die Region sowie die Akquise neuer Kunden. Durch die Integration der im Rahmen einer qualitativen Marktforschung erhobenen Experten-, Partner- und Konsumenten-Aussagen wird ein Vergleich der Erwartungen und Wahrnehmungen möglich. Die Kundenkarte, die in Zukunft bei allen zertifizierten „Franken-Wein.Schöner.Land!“-Partnern erworben werden kann (über die Broschüre oder Internet unter www.franken-weinland.de), bietet den Karteninhabern finanzielle Gewinne sowie Service-Vorteile, je nach den individuellen Angeboten der Partnerbetriebe. Zielgruppen dieser Kundenkarte sind nach Angaben der Diplomandin die nach der Sinus Sociovision GmbH definierten und charakterisierten „Konservativen“, die „Kultivierten als kommunikative Leitzielgruppe“ sowie die „Lifestyle-Avantgarde als wachsende und dynamische Zielgruppe“ ** . Gemeinsam ist diesen drei kaufkräftigen Gruppen eine höhere oder hohe Bildung, ein ausgeprägtes Kunst- und Kultur-Interesse und ein gehobener Qualitätsanspruch in den Bereichen Stil, Ambiente, Komfort und Service. Die Marketing-Strategie „Franken-Wein.Schöner.Land!“ des Tourismusverbandes Franken, des Fränkischen Weinbauver-bandes und der Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau vernetzt die breite Palette der Angebote der Winzer, Gastro-nomen, Gastgebern und Heckenwirtschaften: Unter einem Dach werden die Bereiche „Winzer & Weine“, „Zu Gast beim Winzer“, „Gästeführer“, „Weindozenten“, „Weinfeste“, „Vinotheken in Franken“, „Gasthöfe & Restaurants“, „Feines vom Land“, „weinkulturelle Veranstaltungen“ und „Heckenwirtschaften“ (seit 2009) zusammengeführt. Die Offerten werden jähr-lich in einem aktualisierten „Genussführer“ publiziert, ins Internet gestellt sowie durch weitere Medienkooperationen und Verkaufsförderungsaktionen publiziert. Die Diplomarbeit von Nicole Then weist zum einen eine Benchmarkanalyse auf, um das Wettbewerbsszenario darzustellen, zum anderen beinhaltet sie eine Studie, in der die Wissenschaftlerin ein Marktforschungsprojekt entwickelt, durchgeführt und ausgewertet hat. „Das Gesprächspartner-verzeichnis“, so lobt der betreuende Professor Dr. Wieland Weiss die mit der Note 1 benotete ausgezeichnete Leistung, „dokumentiert das außergewöhnlich hohe diesbezügliche En-gagement der Autorin, denn es handelte sich jeweils um längere Interviews vor Ort; hierdurch ist es gelungen, dem Auf-traggeber nicht nur Sekundär-, sondern vor allem wertvolle Primärinformationen zu liefern.“ Nicole Then hat nach dem Abitur eine Ausbildung zur Werbekaufrau absolviert und anschließend ihr Studium an der FHWS an der Fakultät Betriebswirtschaft begonnen. 2003 und 2004 ist sie vom Studium beurlaubt worden, da sie erst zur „Fränkischen Weinkönigin“ und später zur „Deutschen Wein-königin“ gewählt worden ist. Darüber hinaus hat die junge Akademikerin im Wintersemester 2006/07 ein Auslandssemester in Toronto/Kanada absolviert. Bis heute erlebt man Nicole Then bei der Moderation von Weinpräsentationen und -verkostungen, Business-Veranstaltungen und Gala-Events. Außerdem ist sie bei Funk und Fernsehen tätig. Ehrenamtlich hat sie in Seminaren, in Veranstaltungen des Schwerpunktes „Marketing“ in und außerhalb der Hochschule zahlreiche Präentationen und Grußworte übernommen. Soweit die Pressemeldung. Ob das ** allerdings alle verstehen weiss ich jetzt nicht. 
